동계올림픽과 함께 확산되는 금융권 후원 전략
2026년 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽이 임박하면서 금융권의 스포츠 마케팅이 다시 한 번 주목받고 있다.
동계올림픽은 전 세계적인 관심도가 높은 국제 스포츠 이벤트로, 은행들이 브랜드 이미지를 단기간에 확산시키기에 최적의 무대다. 이에 따라 주요 시중은행들은 단순 광고를 넘어 종목별 국가대표팀을 공식 후원하고, 대회 준비 과정 전반에 걸쳐 다양한 금융 지원 프로그램을 제공하고 있다.
특히 빙상, 스키, 바이애슬론 등 국내 팬층이 두터운 종목을 중심으로 후원이 집중되면서, 은행 로고와 슬로건이 경기장과 중계 화면에 자연스럽게 노출되는 효과를 얻고 있다. 이러한 전략은 금융 서비스의 신뢰도를 높이는 동시에 국제 스포츠 정신과 연계된 긍정적 이미지를 형성하는 데 기여한다.
또한 동계올림픽 기간에 맞춘 전용 금융상품 출시, 응원 이벤트, 모바일 앱 연계 프로모션 등도 병행되며 온·오프라인을 아우르는 입체적인 마케팅이 전개되고 있다.
시중은행별 차별화된 선수단 지원 경쟁
시중은행들은 단순 후원을 넘어 선수단과의 장기적 파트너십 구축에 힘을 쏟고 있다.
일부 은행은 국가대표 선수들의 훈련 환경 개선을 위해 맞춤형 금융 컨설팅과 생활 안정 자금을 지원하며, 유망주 발굴 프로그램까지 운영하고 있다. 이는 단기적인 홍보를 넘어 미래 세대와의 접점을 확보하려는 전략으로 해석된다.
또한 선수 개인의 스토리를 중심으로 한 콘텐츠 제작도 활발하다. 훈련 과정, 도전과 좌절, 올림픽을 향한 각오를 담은 영상은 은행의 공식 채널과 사회관계망서비스(SNS)를 통해 확산되며 공감형 마케팅의 효과를 높이고 있다.
이러한 선수단 중심 전략은 은행 이미지를 보다 인간적이고 친근하게 만들 뿐 아니라, 장기적 고객 충성도를 높이는 데도 긍정적인 영향을 미친다. 금융권 내부에서는 동계올림픽을 계기로 스포츠 후원이 일회성 이벤트가 아닌 중장기 브랜드 전략으로 자리 잡고 있다는 평가가 나온다.
스포츠마케팅을 통한 브랜드 가치와 ESG 연계
최근 시중은행들의 스포츠마케팅 경쟁은 ESG 경영과도 맞물려 그 의미를 확장하고 있다.
동계올림픽 후원 과정에서 친환경 경기 운영, 지역 사회와의 상생, 청소년 스포츠 육성 프로그램 등이 함께 추진되며 사회적 가치 창출이 강조되고 있다. 이는 단순한 브랜드 노출을 넘어 지속가능경영을 실천하는 수단으로 활용된다.
은행들은 스포츠마케팅을 통해 건전한 경쟁과 도전 정신을 강조하고, 금융의 공공성과 사회적 책임을 함께 알리고 있다. 이러한 접근은 글로벌 무대에서 한국 금융사의 이미지를 제고하는 데도 중요한 역할을 한다.
전문가들은 동계올림픽을 계기로 축적된 스포츠마케팅 경험이 향후 국제 대회나 지역 스포츠 이벤트로 확산되며, 금융권의 마케팅 패러다임을 한 단계 끌어올릴 것으로 전망하고 있다.
2026년 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽을 앞두고 펼쳐지는 시중은행들의 스포츠마케팅 경쟁은 후원, 선수단 지원, ESG 경영을 아우르는 종합 전략으로 진화하고 있다.
이는 단기적인 홍보 효과를 넘어 장기적 브랜드 가치와 고객 신뢰를 구축하는 계기가 되고 있다.
앞으로 각 은행이 동계올림픽 이후 어떤 방식으로 스포츠마케팅을 확장하고, 이를 금융 상품과 서비스 혁신으로 연결할지 지켜볼 필요가 있다.
